انخفاض مبيعات شين وتيمو بسبب إجراءات دونالد ترامب

حقبة جديدة من السياسة التجارية الأمريكية تضرب عمالقة التجارة الإلكترونية الصينية

عودة ظهور سياسات دونالد ترامب المتمحورة حول التجارة موجات صادمة في مشهد التجارة الإلكترونية العالمي.

على وجه الخصوص, شركتا التجارة الإلكترونية الصينيتان القويتان شين وتيمو الصينيتان تواجه تراجعًا كبيرًا في المبيعات الأمريكية بسبب الإجراءات الشاملة التي فرضتها إدارة ترامب.

لقد أشعل التحول السياسي الإجراءات التنظيمية الصارمة، وتشديد قوانين الاستيراد، وارتفاع التعريفات الجمركية, إعادة تشكيل جذري لكيفية عمل هذه المنصات السريعة والمنخفضة التكلفة في السوق الأمريكية.

إلغاء ثغرة الحد الأدنى: ضربة ساحقة

كانت إحدى أهم الخطوات التي تم اتخاذها هي استهداف قاعدة “الحد الأدنى”, وهي اللائحة التي كانت تسمح في السابق للشحنات تحت رقم $800 بدخول الولايات المتحدة دون دفع رسوم استيراد.

اعتمد شين وتيمو بشكل كبير على هذا الحكم, استيراد الملايين من الطرود منخفضة التكلفة يوميًا بدون رسوم جمركية أو تأخير جمركي.

لقد أدت إجراءات ترامب إلى تشديد الوصول إلى هذه الثغرة أو القضاء عليها, ، وبالتالي تعريض معظم شحنات شين وتيمو إلى الرسوم الجمركية الكاملة وعمليات التفتيش.

ولم يؤد هذا التحول إلى زيادة أوقات التسليم فحسب، بل أدى أيضًا إلى زيادة ارتفاع أسعار المنتجات, مما أدى إلى تآكل الميزة التنافسية الفائقة التي كانت تتمتع بها هذه المنصات في السابق.

رفع التعريفة الجمركية على السلع الصينية

وفي إعادة إحياء لموقفه الأصلي من الحرب التجارية لعام 2018، قام دونالد ترامب أيضًا تصعيد التعريفات الجمركية على السلع المصنعة في الصين, تؤثر بشكل مباشر على فئات المنتجات مثل الملابس والإلكترونيات والأدوات المنزلية-كلها أساسية في عروض شين وتيمو.

ونتيجة لذلك، ارتفعت تكلفة ممارسة الأعمال التجارية بشكل كبير بالنسبة للشركتين.

المستهلكون، بمجرد أن ينجذبوا إلى خصومات كبيرة وتوصيل سريع, تشهد الآن ارتفاع الأسعار، وتأخر الشحن، وانخفاض التنوع.

وقد أدى ذلك إلى انخفاض في عمليات الشراء المتكررة ورضا العملاء بشكل عام, مما أدى إلى تراجع كبير في المبيعات عبر كلتا المنصتين.

الرقابة الرقابية والتنظيمية المكثفة والرقابة التنظيمية

بالإضافة إلى التعريفات الجمركية والسياسة الضريبية، قامت إدارة ترامب بما يلي إحياء المخاوف المتعلقة بالأمن القومي وخصوصية البيانات حول شركات التكنولوجيا الصينية.

Shein and Temu, both known for collecting vast amounts of user data, are now under intense scrutiny from the Federal Trade Commission (FTC) and U.S. Customs and Border Protection (CBP).

Several bipartisan lawmakers have also introduced legislation aimed at banning or restricting Chinese e-commerce platforms suspected of violating U.S. privacy laws or engaging in unfair trade practices.

This has resulted in ongoing investigations, paused shipments, and border holds, further constraining operations and choking revenue streams.

تآكل ثقة المستهلكين وسط التوترات السياسية

The deteriorating political relationship between the U.S. and China has also led to a shift in consumer sentiment. Many American consumers are now wary of buying from Chinese platforms, fearing lower product safety standards, counterfeit goods, or contributing to geopolitical tensions.

The once-popular image of Shein as a trendy, affordable fashion brand is now tarnished with negative press, social media backlash, and growing distrust.

Likewise, Temu’s “shop like a billionaire” motto has lost credibility in the face of rising complaints, poor reviews, and regulatory scrutiny.

التحديات اللوجستية وتعطيلات سلسلة التوريد

As a result of new import restrictions and tightened inspections, Shein and Temu are experiencing significant supply chain bottlenecks.

Packages that once arrived in the U.S. within 7–10 days are now taking several weeks or even months, resulting in cancelled orders and refund requests.

Moreover, Trump’s push for reshoring U.S. manufacturing and reducing reliance on Chinese imports has led to a de-prioritization of Chinese logistics partners at major ports and customs checkpoints.

This policy has crippled last-mile delivery timelines and increased freight costs, contributing further to the decline in platform performance.

أحلام الاكتتاب العام الأولي لشركة شين تحت التهديد

Shein’s long-anticipated U.S. Initial Public Offering (IPO) is now in jeopardy due to these developments. The company’s valuation has dropped, and investors are growing cautious in light of regulatory uncertainties and declining market share.

The IPO process has also been bogged down by compliance investigations into forced labor allegations, data privacy concerns, and environmental violations—issues that have gained renewed political traction under Trump’s leadership.

توسع تيمو العدواني يواجه جدرانًا تنظيمية

Temu, a subsidiary of Pinduoduo, entered the U.S. market with a hyper-aggressive growth strategy, backed by massive subsidies and rock-bottom pricing.

However, this model is now proving unsustainable as rising tariffs and inspection delays eliminate the cost advantages Temu once enjoyed.

The platform has also drawn criticism for its “نموذج التسعير ”السباق نحو القاع", والذي يعتقد العديد من الخبراء أنه شكل من أشكال التسعير الافتراسي تهدف إلى القضاء على الشركات الأمريكية الصغيرة.

وقد استجابت إدارة ترامب بـ التحقيق مع تيمو بشأن الممارسات المنافية للمنافسة, مما قد يؤدي إلى فرض عقوبات محتملة ومزيد من التآكل في موطئ قدمها في الولايات المتحدة.

المنافسون الأمريكيون يستفيدون من تراجع المنصات الصينية

بينما يتعثر شين وتيمو, منصات التجارة الإلكترونية الأمريكية مثل أمازون, وWalmart، وTarget يغتنمون الفرصة لاستعادة الأرض المفقودة. يقوم تجار التجزئة هؤلاء بالتسويق بنشاط “حملات ”اشترِ أمريكا", ، والترويج للعلامات التجارية المحلية والشحن الأسرع المعفى من الرسوم الجمركية.

يشجع هذا الاتجاه المتسوقين الأمريكيين على العودة إلى المنصات المحلية، لا سيما تلك التي ضمان ضمان الجودة، وسرعة الإرجاع، وخدمة عملاء أفضل-المناطق التي تتخلف فيها شين وتيمو عن الركب بشكل متزايد.

الطريق إلى الأمام: هل سينجو شين وتيمو؟

يشكل المشهد الحالي المنعطف الحرج لكل من شين وتيمو. واستجابة لذلك، تستكشف هاتان الشركتان أسواق بديلة خارج الولايات المتحدة، ومرافق إنتاج محلية، وسياسات توريد أكثر شفافية.

ومع ذلك، لا يزال الطريق أمامنا وعرًا حيث تستمر أجندة ترامب في ولايته الثانية في التركيز على القومية الاقتصادية والحمائية التجارية والتشديد على التجارة الخارجية الإشراف.

إذا لم يتمكن شين وتيمو من التكيف مع البيئة التنظيمية الجديدة, فإن الهيمنة على سوق التجارة الإلكترونية العالمية قد يتضاءل بشكل كبير.

يراقب المستثمرون والمستهلكون والمنظمون على حد سواء الآن عن كثب لمعرفة ما إذا كان بإمكان عمالقة الموضة السريعة هذه أن تصمد أمام العاصفة أو تنهار تحت وطأة الضغوط السياسية والقيود القانونية.