Las ventas de Shein y Temu se desploman por las medidas de Donald Trump
La nueva era de la política comercial estadounidense golpea a los gigantes chinos del comercio electrónico
El resurgimiento de Las políticas de Donald Trump centradas en el comercio ha sacudido el panorama mundial del comercio electrónico.
En particular, Shein y Temu, potencias chinas del comercio electrónico se enfrentan a una drástica caída de las ventas en Estados Unidos debido a las medidas radicales impuestas por la administración de Trump.
El cambio político ha encendido las medidas reguladoras, el endurecimiento de las leyes de importación y el aumento de los aranceles., El mercado estadounidense está cambiando radicalmente la forma de operar de estas plataformas de moda rápida y bajo coste.
Índice
Revocación de la laguna de minimis: Un golpe demoledor
Uno de los movimientos más significativos ha sido la objetivo de la norma “de minimis, una normativa que anteriormente permitía a los envíos inferiores a $800 entrar en Estados Unidos sin pagar derechos de importación.
Shein y Temu se basaron en gran medida en esta disposición, importación diaria de millones de paquetes de bajo coste sin aranceles ni demoras aduaneras.
Las medidas de Trump han endurecieron o eliminaron el acceso a esta laguna, sometiendo así la mayoría de los envíos de Shein y Temu a derechos de aduana e inspecciones completas.
Este cambio no sólo ha aumentado los plazos de entrega, sino también precios elevados de los productos, erosionando la ventaja ultracompetitiva que antes tenían estas plataformas.
Subida de aranceles a los productos chinos
En una reactivación de su postura original de 2018 sobre la guerra comercial, Donald Trump también ha aumento de los aranceles sobre los productos fabricados en China, que afectan directamente a categorías de productos como ropa, aparatos electrónicos y artículos para el hogar-todo lo esencial de las ofertas de Shein y Temu.
Como resultado, el coste de hacer negocios se ha disparado para ambas empresas.
Los consumidores, una vez atraídos por grandes descuentos y entrega rápida, están experimentando precios más altos, retrasos en los envíos y menor variedad.
Esto ha dado lugar a un disminución de las compras repetidas y de la satisfacción general de los clientes, lo que provocó una importante caída de las ventas en ambas plataformas.
Intensificación del escrutinio y la supervisión reglamentaria
Más allá de los aranceles y la política fiscal, la administración de Trump ha reavivó la preocupación por la seguridad nacional y la privacidad de los datos en torno a las empresas tecnológicas chinas.
Shein y Temu, conocidas por recopilar grandes cantidades de datos de usuarios, están ahora bajo intenso escrutinio por parte de la Comisión Federal de Comercio (FTC) y la Oficina de Aduanas y Protección de Fronteras de EE.UU. (CBP).
Varios legisladores bipartidistas también han presentado legislación destinada a prohibir o restringir Plataformas chinas de comercio electrónico sospechosos de violar la legislación estadounidense sobre privacidad o de incurrir en prácticas comerciales desleales.
Esto ha dado lugar a investigaciones en curso, envíos en pausa y retenciones fronterizas, La crisis económica ha limitado aún más las operaciones y ahogado las fuentes de ingresos.
La confianza de los consumidores disminuye en medio de las tensiones políticas
El deterioro de las relaciones políticas entre EE.UU. y China también ha provocado un cambio en la confianza de los consumidores. Muchos consumidores estadounidenses desconfían comprar en plataformas chinas, temiendo rebajar las normas de seguridad de los productos, falsificar productos o contribuir a las tensiones geopolíticas..
La otrora popular imagen de Shein como marca de moda moderna y asequible se ve ahora empañada con la prensa negativa, la reacción en las redes sociales y la creciente desconfianza..
Asimismo, el lema de Temu “compre como un multimillonario” ha perdido credibilidad frente a la aumento de las reclamaciones, malas críticas y escrutinio normativo.
Retos logísticos e interrupciones de la cadena de suministro
Como consecuencia de las nuevas restricciones a la importación y el refuerzo de las inspecciones, Shein y Temu sufren importantes cuellos de botella en la cadena de suministro.
Los paquetes que antes llegaban a EE.UU. en un plazo de 7 a 10 días tardan ahora varias semanas o incluso meses, El resultado es pedidos anulados y solicitudes de reembolso.
Además, la presión de Trump para deslocalizar la fabricación estadounidense y reducir la dependencia de las importaciones chinas ha dado lugar a una Priorización de los socios logísticos chinos en los principales puertos y puestos de control aduaneros.
Esta política ha paralizado plazos de entrega en la última milla y aumento de los costes de transporte, que contribuyen a reducir el rendimiento de la plataforma.
El sueño de Shein de salir a bolsa, en peligro
El largamente esperado Oferta pública inicial (OPI) en EE.UU. está ahora en peligro debido a estos acontecimientos. La empresa la valoración ha bajado, y los inversores se muestran cada vez más cautelosos ante la incertidumbre normativa y descenso de la cuota de mercado.
El proceso de salida a bolsa también se ha visto empantanado por investigaciones de conformidad sobre denuncias de trabajo forzoso, Los problemas de privacidad de los datos y las violaciones del medio ambiente han adquirido una renovada fuerza política bajo el liderazgo de Trump.
La agresiva expansión de Temu se topa con obstáculos normativos
Temu, filial de Pinduoduo, entró en el mercado estadounidense con un estrategia de crecimiento hiperagresiva, respaldado por subvenciones masivas y precios mínimos.
Sin embargo, este modelo está resultando insostenible ya que aumento de los aranceles y retrasos en las inspecciones eliminar las ventajas de costes de las que Temu disfrutaba antes.
La plataforma también ha suscitado críticas por su “modelo de precios ”a la baja, que muchos expertos consideran una forma de precios predatorios destinado a acabar con las pequeñas empresas estadounidenses.
La administración de Trump ha respondido investigar a Temu por prácticas contrarias a la competencia, Ello podría dar lugar a sanciones y a una mayor erosión de su posición en Estados Unidos.
Los competidores estadounidenses aprovechan el declive de las plataformas chinas
Como Shein y Temu vacilan, Plataformas americanas de comercio electrónico como Amazon, Walmart y Target aprovechan la oportunidad para recuperar el terreno perdido.. Estos minoristas comercializan activamente “Campañas ”Buy American, La promoción de las marcas nacionales y un transporte marítimo más rápido y sin aranceles.
Esta tendencia está animando a los compradores estadounidenses a volver a las plataformas nacionales, sobre todo a las que garantía de calidad, devoluciones más rápidas y mejor servicio al cliente-áreas en las que Shein y Temu se están quedando cada vez más atrás.
El camino por recorrer: ¿Sobrevivirán Shein y Temu?
El panorama actual plantea un coyuntura crítica tanto para Shein como para Temu. En respuesta, estas empresas están explorando mercados alternativos fuera de EE.UU., instalaciones de producción localizadas y políticas de abastecimiento más transparentes..
Sin embargo, el camino sigue siendo pedregoso La agenda del segundo mandato de Trump sigue centrada en el nacionalismo económico, el proteccionismo comercial y un mayor rigor comercio exterior supervisión.
Si Shein y Temu no pueden rápidamente adaptarse al nuevo entorno normativo, su dominio en el mercado mundial del comercio electrónico puede disminuir significativamente.
Inversores, consumidores y reguladores por igual están ahora muy atentos para ver si estos titanes de la moda rápida pueden capear el temporal o hundirse bajo el peso de la presión política y las restricciones legales.